近期即將開業的“達喜”酒店,在泉州市中心區懸掛出惡俗文字“你還沒睡過我”的大型廣告,廣告圖片同樣不雅觀,遭眾多市民聲討“太惡俗”。(5月16日《東南早報》)
  泉州市工商局表示,此廣告有違反《廣告法》相關規定之嫌疑,並正式立案,將依法予以查處。然而“達喜”酒店李先生卻說,“該廣告只是一種宣傳形式,並無特別用意。之前也在其他城市使用過。”那麼李先生不妨說出“其他城市”的具體名稱,以便大家看看有哪些城市允許這樣的廣告存在,問問這些地區的工商局這種廣告是否符合《廣告法》。如果李先生的“其他城市”純屬“子虛烏有”,那麼只能表明李先生缺乏遵紀守法和恪守公德的自覺,以及接受批評與自我反思的誠意。
  漢字文化精深博大,多義性也是其特點之一。“達喜”酒店可以狡辯,這廣告文字是指“你還沒有來我酒店住宿過”,而無其他用意。但是“睡我”的流俗含義,“你還沒睡過我”可能引起的歧義意會,“達喜”酒店的法人代表和李先生都會明白,更應該明白。因此,儘管狡辯,最終無法擺脫自身追求惡俗的定位,也無法消弭自己的違法嫌疑。何況,與文字同在的圖片,赤裸裸地暴露了其惡俗、庸穢的下流性質。
  其實,“你還沒睡過我”也並非首創。某些浴室、足浴店,打過廣告“你泡了嗎?”某些網站,打過廣告“你上了嗎?”這類自作聰明的拙劣把戲,早就露過頭,也早被及時取締。“達喜”酒店邯鄲學步,玩此惡俗文字游戲,只能同樣接受法律懲罰的後果。“達喜”酒店,本想以此廣告刺激眼球,招來生意,達到開門大吉、開業大喜,結果遭到廣大市民的聲討和痛斥。如此事與願違,足以證明“達喜”酒店,經營理念欠端,不是以質量和誠信取勝,而想劍走偏鋒,以嘩眾取寵揚名,實在是對現代文明社會的誤判。
  然而,惡俗廣告的負能量,也不能小覷。一粒老鼠屎,可以攪壞一缸醬。畢竟還有更多未成年人,需要一個健康、陽光的生長環境,成年人也需要乾凈清潔的視覺環境。惡俗廣告,是對低級趣味的張揚,更是對文明社會的褻瀆和污染。工商部門、文化管理部門、治安管理部門,對包括惡俗廣告在內的這些容易污染社會環境的現象,當然不會掉以輕心,必能及時制止。惡俗之酒不堪飲,廣大百姓也不會對此類惡俗文化抱有好奇,覺得好玩而投其所好。尤其是廣大網民,也會不斷提高自覺,像抵制惡俗廣告一樣,抵制網絡上的惡俗文化。
  文/柏文學  (原標題:惡俗廣告是對文明社會的誤判和褻瀆)
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側田

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